北京2022年冬奥会作为我国承办的第二次奥运赛事，除了极具现代感的场馆设计、精美的服装设计、最常出现在大众视野中的视觉形象设计，特许商品也是沟通大众与奥运非常重要的一条纽带。如何通过一枚小小的徽章、一张薄薄的邮票、一只印着冬奥标识的茶杯来体现奥运精神与中国特色，冬奥特许商品承担着重大的责任，是讲好中国故事、传达体育精神、推动国际交流、激发民众参与的重要平台。 　　> 北京2022年冬奥会徽宝 　　北京2022年冬奥会官方特许商品旗舰店是北京冬奥会整体形象的重要组成部分，是冬奥主办城市的一个重要景点，不仅是宣传冬奥的窗口，也是文化交流的平台和参与冬奥的体验场所。旗舰店内经营冬奥特许商品全部16个品类，包括贵金属制品、徽章、毛绒及其他材质玩具、服装服饰及配饰、陶瓷、文具、工艺品、首饰、箱包、家纺、丝绸制品、邮品、伞具、户外用品、紫砂壶共4000余款。 　　按照每月第一个星期六的特许上新日，规划每月新品主题，进行轮展，同时，专门设置了“冬奥徽章墙”，集中展示目前已上市的冬奥纪念徽章，为奥运收藏爱好者打造冬奥体验空间和冬奥“网红打卡地”。冬奥特许企业副总经理丁滨介绍道：“在旗舰店的设置上我们可以看到更多媒体传播的形式，更加灵活多样的环境布置，包括店内陈列的奥林匹克历史上第一台个性化徽章制作机，还摆放了一些艺术家的作品，在这个空间中还可以举办小型的签售会等等。” 　　经典商品的冬奥新生 　　> 北京2022年冬奥会冰雪情缘邮票卡书 　　> 北京2022年冬奥会——竞赛场馆《冰雪舞台 精彩绽放》邮册 　　集邮爱好者遍布世界，其中体育题材、盛大活动的主题邮票更是受到广泛集邮爱好者的追捧。虽然纪念邮票年年有，但北京2022年冬奥会的众多邮票中有很多采用了不同以往技术与设计，独具特色。“冰雪舞台 精彩绽放”邮册中邮票采用双色雕刻工艺，通过激光雕刻制版技术使邮票的画面更加精致、细腻。专蓝墨勾勒出场馆线条，不再受传统黑色雕刻风格的限制，使得冬奥主题邮票的艺术风格和艺术题材更加丰富，同时使得画面中对于冬季景致的刻画也更加生动、和谐。专红墨雕刻运动标识，无论在厚度还是力度上都显得更加匀称，也为邮票增加了防伪功能。紫外灯光下，红黄油墨发出鲜艳明亮的荧光，邮票中的雪花使用的珠光油墨更是在光下呈现出晶莹剔透的效果。北京2022年冬奥会邮票中，还有些款式首次采用特殊材料雕刻油墨，将场馆建设所有特种玻璃经过处理后加入红色雕刻油墨中，在放大镜的观察下，隐约可见玻璃成分。同时应用全真彩夜景印刷，在日光下，场馆是恢弘的白天景象，而在紫光灯下，场馆变得灯火辉煌一片夜间景象。小小的邮票中，凝聚了诸多科技与智慧，彰显中国力量。 　　> 北京2022年冬奥会-竞赛场馆》四方连邮票折套装 　　> 北京2022年冬奥会——竞赛场馆《冰雪舞台 精彩绽放》邮册 天博tb综合体育 　　历届奥运会中，纪念章的设计制作在众多特许商品中总是备受关注，但也因此，此类别的设计更是难上加难。而北京2022年冬奥会纪念章中有一款名为“冬奥映彩”的纪念章就充满新奇的设计，让人眼前一亮。“冬奥映彩”为六瓣雪花造型，内外圈可拆分、组合，外圈银盘绘制吉祥如意纹，大气明朗；内圈中央嵌入投影珠，采用了纳米的微雕的技术，在灯光照射下可投影出北京2022年冬奥会会徽图案，拆分后的中心部分还可以单独当作项链吊坠佩戴。“冬奥映彩”的设计无论是从外观还是科技的角度考量，都是又有趣又精致的，刷新了人们对于纪念章只是一块印着标识的贵金属的固有印象。 　　> 北京2022年冬奥会 一定赢纪念银锭 　　历届奥运会中雕塑作品总是景观设计中重要的一部分，它们用各种形态、材质体现奥运精神，凝聚观众的奥运热情，而此次冬奥会中，雕塑作品不只是硕大庄严地矗立在景观之中，也可以带回家日日欣赏。冬奥旗舰店中摆放着著名雕塑艺术家章华的五件以冰雪体育运动项目为主题的铜质雕塑类作品——“飞翔-单板滑雪雕塑”“翱翔-自由式滑雪雕塑”“心在飞翔-花样滑冰雕塑”“腾飞-单板滑雪雕塑”“弹无虚发-冬季两项雕塑”。这是雕塑第一次作为特许商品出现在大众面前。这五款铜质雕塑类特许商品精选了具有代表性的冰雪运动项目作为主题，均采用失蜡铸造法制作完成。从展现空中跳跃姿态的单板滑雪，到运动感十足的自由式滑雪，再到姿态流畅优美的花样滑冰，以及具有代表性的雪上运动项目“冬季两项”，用现代雕塑凝固了冰雪运动的精彩瞬间，让更多人可以通过雕塑艺术了解冬奥，收藏冬奥。 　　独具匠心，融合工艺之美 　　> 北京2022年冬奥会雕塑系列特许商品 　　冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”结合中国熊猫元素和灯笼元素，憨态可掬的外形同时体现人与自然和谐共存、喜庆吉祥的美好寓意。其中“冰墩墩”的透明外壳成为设计的最大亮点，同时也成为了制作过程中最大的难点。与以往的毛绒玩具相比，吉祥物“冰墩墩”实现了很多突破。据了解它的外壳还有上面的丝带的设计都极赋科技感，在制作过程当中也运用了很多新的技术。据了解，一般毛绒玩具的形象设计出来之后到商品的发布十天左右就可以出版，再经过不到一个月的时间一定可以上市，但是这款商品从形象发布到真正的商品的上市，经历了半年的时间。这期间设计生产团队面临很多个问题，首先外壳该怎么套上？那几条线的造型怎么呈现才能更好的符合吉祥物的设计规范？还有外壳的硅胶材质受光照影响或者日常把玩当中怎样才能不发黄变色？为了在毛绒玩具成品中实现透明外壳的形态，并且保证使用绿色环保的材质，避免硬物产生的安全隐患等诸多问题，制作研发团队历经多次尝试，才使可爱的“冰墩墩”最终呈现在人们面前。 　　> 北京2022年冬奥会“冰蓝晶韵”纪念银章套装 　　徽章历来是奥运特许商品里独立且备受关注的一个门类，受到全世界徽章爱好者的喜爱，北京2022年冬奥会徽章中有很多让人眼前一亮的设计，在方寸间展现着奥运精神。此次徽章设计中除了最主要的冬奥元素外，还融合了很多中国特色元素，比如春节、二十四节气、不同民族文化、老北京传统美食、传统游戏等等，多角度、多方面展示中国特色与奥运精神。此外，北京2022年冬奥会的徽章设计制作体现了我国对于文化表达和制作技艺的提升，这些设计中的中国元素非常丰富，不再像从前只局限于最基本的中国元素，而开始挖掘一些深层次可以体现中国文化的特色元素，这些都呈现在了徽章的设计中，这就是对文化表达的提升。同时，在制作技艺上，多了很多不同的样式，比如有些描绘冰雪运动的徽章中的小人是可以移动的，有些徽章可以打开盖子，里面是一面小镜子也有可以放照片的等等诸多形式为徽章增加了更多趣味性。 　　传统积淀，展现非遗文化 　　> 北京2022年冬奥会冬奥场馆纪念银章 　　2003年，由北京工美集团设计制作的“中国印——北京奥运徽宝”，成为了北京2008年奥运会会徽发布载体，向世界展示着中国传统文化之美。而奥运特许商品“北京奥运徽宝”的发行，不但广受全世界的喜爱和认可，同时开创了印玺类收藏热。与2008年奥运会龙钮徽宝不同，此次冬奥会徽宝印钮以瑞凤为原型，自古以来，凤鸟是高贵、祥瑞与太平的象征。“箫韶九成，凤凰来仪”，古人认为时逢太平盛世，便有凤凰飞来，寓意对北京2022年冬奥会圆满举办的美好祝福。瑞凤口衔如意，流畅巧致，象征美好与智慧。凤翼镌刻勾云纹饰，细腻生动，寓意向上与进取。凤尾镌刻福水纹饰，奔腾舒卷，表现凤跃冰雪、激情奥运的情怀。在这方小小印玺的背后，不仅倾注了中国工艺美术大师张铁成及其团队大量心血，而且承载了中国传统工艺美术人共筑冬奥之梦的美好愿景。徽宝底部刻有北京2022年冬奥会会徽，是目前唯一一款底部刻有冬奥会会徽的印玺类特许商品。印玺尺寸规格为5.6×5.6×6.9厘米，寓意中国56个民族团结一心。其中黄金印玺每方徽宝重量不低于356克，“3”代表中国“带动三亿人参与冰雪运动”的冬奥目标，“56”代表中国56个民族团结一心。北京冬奥徽宝采用了玉雕、古法制金、绳结、制匣、篆刻等传统工艺。整体雕琢浑厚古朴，隽秀内敛，是构图疏朗、线条清丽、工艺厚重的堂皇大玺。在设计制作过程中，除了精细的设计外，张铁成及其团队对于玉料的筛选也是极其严格的。据了解，15公斤玉料才能切出一方徽宝的用材，100多块料坯中只有三块可以制作出成品。丁滨分享说：“徽宝单单是放在那里，就能看出它的威严霸气，能体现出我们对全世界的庄严的承诺。其实在设计它的时候，我们结合了我们民族的传统、历史、古人今人的智慧，包括每一个尺寸的数字都是有寓意的。经过这些反复地研读、精密的设计它一定是以最完美的形态呈现，但即使你不知道这些精细的数据，不知道它背后的寓意，这方印玺放在那里，你看着它依然会觉得舒服、庄严。” 　　> 北京2022年冬奥会冬奥场馆纪念银章 　　建盏是中国宋代八大名瓷之一，曾是皇家御用茶器，冬奥官帽茶盏的发布是继冬奥徽宝后又一款凝结了非遗技艺的特许商品，备受关注。冬奥官帽茶盏口径约8厘米，高约6厘米，造型复刻传统建盏束口器型，古朴大气，底部刻有北京2022年冬奥会会徽。茶盏制作高度还原宋代建盏工艺，以铁矿石为原材料，使用单一矿石入釉烧制，釉面自然天成，整体华丽而内敛。北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统的灵感源自于对中国矿物质颜料的探索。而建盏釉面的色彩形成就是从天然矿石中取材烧造，两种色彩来源有“异曲同工之妙”。制作工艺大师将经过晾干后的冬奥官帽茶盏坯体，在极短的时间内均匀的蘸取一层薄薄的釉料，通过1300多度的高温进行烧造，随后来自胎土和釉料中包含的铁元素，自然析出并发生化学变化，最终形成北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统中的天霁蓝，寓意未来与梦想，与口沿部分的金色交相辉映。奥官帽茶盏在研造初期，经历了三个多月的打样尝试。精致的冬奥会徽，深邃的冬奥天霁蓝，古朴庄重的传统建盏是匠人匠心与奥林匹克精神的艺术碰撞，是冬奥会与非遗文化的跨界融合。冬奥官帽茶盏更是寓意着2022北京冬奥会将以独具中国特色的方式礼遇全世界的宾客。 　　瓷器是中国文化的载体之一，铜胎珐琅彩工艺也是中国皇家御器工艺，两种传统工艺结合，铸成冬奥冰雪瓷尊。冬奥冰雪瓷尊分珍藏版和纪念版两款，由中国工艺美术大师王锡良及王璜团队、中国工艺美术大师刘永森联袂创作。珍藏版由瓷器与铜胎珐琅器组合打造而成，总高36.6cm，其中瓷高24cm，代表北京第24届冬季奥运会；铜胎珐琅器高12.6cm，代表着奥林匹克126年的历史。双材质设计，象征着北京24届冬奥会由北京和张家口两地共同举办；也象征北京成功举办2008年第29届夏季奥运会和2022年举办第24届冬季奥运会的“双奥之城”的概念。纪念版由全瓷打造，辅以金丝烤花而成，总高24cm。瓷尊以高温镁质强化瓷为主体，上方正中心位置为北京冬奥会徽，下方由四片金丝烤花而成的五色祥云组成，代表奥运五环；四片祥云中间，以“BEIJING 2022”相连，整体寓意五大洲、四大洋和全世界的运动员，以第24届冬奥会为纽带，齐聚北京，共襄盛会。冬奥冰雪瓷尊瓷身有7片大雪花，15片中雪花，109朵小雪花组成，代表着2022年北京第24届冬奥会由7个大项，15个分项，109个小项组成。大到器型、工艺，小到尺寸、图案，每一处的细节都经过细心研磨才最终呈现出无论是从外形还是寓意都精巧的冬奥冰雪瓷尊。